קידום אורגני
מחקר מילות מפתח, תוכן ותשתית טכנית שמביאים את העסק לתוצאות החיפוש המקומיות, ונמדדים בפניות, לא בחשיפות.
קידום אתרים בחיפה
קידום אורגני, כרטיס עסק במפות ומודעות ממומנות לעסקים בחיפה, בקריות ובסביבה הקרובה.
קידום אתרים בחיפה מתנהל בעיר שבנויה בשלושה מפלסים, ולכן הביקוש בה מתפצל לשכונות במקום להתרכז במרכז אחד. עסק מקומי שרוצה פניות מהעיר צריך להחליט מראש באילו אזורים הוא באמת מוכן לעבוד, ולבנות את הנוכחות הדיגיטלית סביב ההחלטה הזו.
נוף התחרות בעיר
בהשוואה לגוש דן, חלק ניכר מהתחומים בחיפה עדיין נשלט על ידי עסקים ותיקים שלא השקיעו באתר מסודר. המשמעות המעשית היא שדווקא ביטויים כלליים פתוחים כאן יותר, בעוד שבתחומים שבהם פועלות רשתות ארציות התחרות דומה לזו של המרכז. לפני שמתחילים, אנחנו בודקים איזה מהשניים מתאר את התחום שלכם, כי התשובה קובעת אם מתחילים מביטוי עירוני רחב או מביטויים שכונתיים.
קידום אתרים בחיפה מתחיל במפות ובמפלסים
הדבר שמפתיע הכי הרבה בעלי עסקים בחיפה הוא שתוצאות המפות משתנות דרמטית בין הדר הכרמל לאחוזה, למרות שהמרחק האווירי ביניהן קטן. גוגל מחשב את התוצאה מנקודת המחפש, וזמן הנסיעה בין המפלסים גורם לכך שלקוח מנווה שאנן יקבל רשימה אחרת לגמרי מלקוח בבת גלים. עסק שיושב בקריית אליעזר יופיע היטב בחיפושים מהעיר התחתית ומהנמל, ופחות בחיפושים מהכרמל.
לכן אנחנו ממפים מראש אילו שכונות מייצרות עבורכם ערך, ובודקים את הדירוג מכמה נקודות בעיר ולא רק מהכתובת של העסק.
ביטויים שחוזרים בחיפושים מקומיים
שלושה ניסוחים ממחישים את ההבדל בכוונה: ״פותח מנעולים בהדר הכרמל״ הוא חיפוש דחוף וקרוב, ״קוסמטיקאית באחוזה״ הוא חיפוש מתוכנן שבו הלקוחה בודקת ביקורות ותמונות לפני שהיא מתקשרת, ו״שיפוצניק בחיפה והקריות״ מגיע מלקוח שכבר מניח שהעסק עובד בכל האזור. כל אחד מהם מוביל לעמוד אחר באתר ולמסר אחר במודעה.
איך משלבים את שלושת הערוצים
בכרטיס העסק אנחנו מתחילים מהסדרת הקטגוריה ואזור השירות, מוסיפים תמונות אמיתיות מהעבודה ובונים תהליך קבוע לבקשת ביקורות. בקידום האורגני נבנים עמוד שירות לכל שירות מרכזי, ועמודי אזור רק לשכונות ולערים סמוכות כמו נשר או טירת כרמל שבהן יש ביקוש מדיד. במודעות הממומנות מגדירים רדיוס מצומצם סביב הכתובת ומרחיבים אותו בהדרגה, כדי לא לשלם על קליקים מאזורים שאתם לא נוסעים אליהם.
מה בודקים לפני שמתחילים
לפני שכותבים שורה אחת של תוכן אנחנו עוברים על ארבעה דברים. הראשון הוא מצב הכרטיס העסקי: האם הקטגוריה הראשית מתארת את השירות העיקרי, האם הכתובת מאומתת, וכמה ביקורות התקבלו בשנה האחרונה. השני הוא האתר הקיים, ובעיקר מהירות הטעינה בנייד והתאמת המסך, שכן רוב החיפושים המקומיים בחיפה נעשים מהטלפון בדרכים.
השלישי הוא עקביות הפרטים ברשת. שם העסק, הכתובת ומספר הטלפון חייבים להופיע באותו ניסוח בכל מקום, כולל אינדקסים ישנים שנשכחו. בחיפה זה נפוץ במיוחד אצל עסקים ותיקים שרשומים תחת כתובת קודמת. הרביעי הוא מיפוי המתחרים: מי מדורג היום על הביטויים שמעניינים אתכם, ומה הם עשו שאתם עדיין לא.
תוכן שמדבר לצפון
עמוד שירות שמזכיר רק את שם העיר נראה לגולש כמו כל עמוד אחר. עמוד שמתייחס לסוג הבנייה בהדר, לחניה המסובכת בכרמל או למרחק מהקריות משדר שאתם באמת עובדים כאן. זה לא טריק טכני אלא תוכן שעונה על שאלות אמיתיות, ובדיוק הסוג של פירוט שמנועי חיפוש מצטטים בתשובות שהם מציגים לגולשים.
לקוח לדוגמה: קליניקה באחוזה
התרחיש הבא הוא דוגמה להמחשה בלבד ואינו לקוח אמיתי. קוסמטיקאית עם קליניקה באחוזה, אתר ישן שאינו מותאם לנייד וכרטיס עסק עם מעט ביקורות. שלב ראשון: תיקון מהירות וניידות באתר הקיים והוספת עמוד נפרד לכל טיפול, במקום עמוד אחד שמפרט הכול. שלב שני: כרטיס עסק עם תמונות לפני ואחרי, שעות פעילות מדויקות ובקשת ביקורת אחרי כל טיפול. שלב שלישי: קמפיין ממומן קטן שמכוון לכרמל ולנווה שאנן בלבד. הבדיקה החודשית מתמקדת בכמה פניות הגיעו מכל ערוץ, ולא בכמה אנשים ראו את המודעה.
השירותים שאנחנו מספקים בחיפה
גוגל אדס
קמפיינים ממוקדים לפי אזור שירות ותחום, עם מעקב אחרי כל פנייה ודיווח חודשי על עלות הליד בפועל.
גוגל לעסקים ומפות
הקמה, אופטימיזציה וניהול שוטף של הכרטיס העסקי בגוגל: קטגוריות, אזורי שירות, תמונות, עדכונים וביקורות.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לדרג עסק בחיפה?
על ביטויים שמשלבים שירות עם שם שכונה, כמו חשמלאי בנווה שאנן, תזוזה ראשונה מופיעה בדרך כלל תוך חודשיים. על הביטוי הכללי של העיר יחד עם שם המקצוע, הטווח המעשי הוא ארבעה עד שמונה חודשים, תלוי בוותק האתר ובכמות המתחרים בתחום. בכרטיס העסק התוצאות מגיעות מהר יותר.
האם עסק מהקריות יכול להופיע בחיפושים של חיפה?
לעיתים כן, אבל לא באופן גורף. תוצאות המפות מושפעות חזק ממרחק, ועסק מקריית ביאליק יתקשה להופיע בחיפוש שנעשה מהכרמל. הדרך המעשית היא להגדיר אזור שירות שכולל את חיפה, לבנות באתר עמודים שמתייחסים לאזורים שבהם אתם באמת עובדים, ולהשלים את הפער במודעות ממומנות עם מיקוד גיאוגרפי.
למה העסק מופיע במפות בשכונה אחת ולא בשנייה?
כי גוגל מחשב את תוצאות המפות מנקודת המחפש. בחיפה המרחקים הפיזיים קצרים אבל זמני הנסיעה בין המפלסים ארוכים, ולכן ההבדל בין הדר לאחוזה מורגש בתוצאות. פתרון חלקי הוא חיזוק הכרטיס בביקורות שמזכירות אזורים שונים, ועמודי תוכן ייעודיים לשכונות שבהן יש ביקוש אמיתי.
האם צריך תוכן בערבית או ברוסית לעסק בחיפה?
זה תלוי בקהל שלכם. בחיפה יש חיפושים בכמה שפות, ובחלק מהתחומים עמוד נוסף בשפה שנייה מביא פניות שלא היו מגיעות אחרת. אנחנו לא ממליצים לתרגם את כל האתר באופן אוטומטי, אלא לבחור שניים או שלושה עמודים מרכזיים ולכתוב אותם כראוי, כולל הגדרות שפה תקינות.
מה מתאים יותר בחיפה, קידום אורגני או מודעות?
בתחילת הדרך שילוב. מודעות מביאות פניות כבר בימים הראשונים ומאפשרות לבדוק אילו ביטויים באמת מייצרים שיחות בעיר, והמסקנות האלה מזינות את תוכנית התוכן האורגנית. לאחר מספר חודשים, כשהעמודים האורגניים מתחילים להביא תנועה קבועה, אפשר לצמצם את התקציב הממומן לביטויים היקרים בלבד.